دليل السيو للمبتدئين.. كيفية تحسين الظهور بمحركات البحث

يعتبر السيو SEO أو تحسين الظهور بمحركات البحث من أساسيات العمل عبر الإنترنت فيما يتعلق بالتسويق وصناعة المحتوى.

جميع الشركات والأشخاص يسعون إلى الظهور في النتائج الأولى من محرك البحث والحصول على أكبر عدد من الزيارات إلى موقعهم.

في هذا المقال أقدم دليل السيو SEO للمبتدئين، حيث قمت باستعراض كل ما يلزم المبتدئ من معلومات عن السيو، مثل:

• تعريف الـ SEO
• أهمية الـ SEO في التسويق وصناعة المحتوى
• كيفية عمل محركات البحث
• كيفية تطوير استراتيجية SEO للظهور بالصفحات الأولى في غوغل

ماذا يعني السيو SEO (تحسين الظهور بمحركات البحث)؟

SEO هي اختصار لـ Search Engine Optimization وتعني تحسين محركات البحث.

بمعنى آخر، فإن السيو SEO يشير إلى عملية تصنيف المحتوى ضمن النتائج الأعلى في القسم غير المدفوع ضمن محرك البحث.

لنفرض مثلاً أنك كتبت مقال عن “الطعام الصحي”، فإنك بالطبع ترغب بأن يظهر مقالك بالصفحة الأولى لأي شخص يبحث عن “الطعام الصحي” في غوغل.

وهذا هو تحسين محركات البحث بالضبط، أن تقوم ببعض التغييرات واستخدام بعض الأساليب بحيث يقوم غوغل (أكثر محركات البحث استخداماً) بإدراج المحتوى الذي تصنعه كأفضل نتائج البحث فيما يتعلق بالكلمات المفتاحية التي تقوم باختيارها.

لماذا يعتبر الاهتمام بالسيو عنصراً أساسياً عند كتابة المحتوى عبر الإنترنت؟

تخيل عدد المقالات والمنشورات يومياً.

مستخدمي وورد بريس وحدهم ينشرون يومياً أكثر من 2 مليون منشور كل يوم!

هذا يعني أنك في منافسة حقيقة، أو أنك تخاطر بالجهد والوقت الذي أمضيته في كتابة المقال في حال عدم ظهوره في محركات البحث بالشكل المناسب.

لكن قبل أن تتعلم كيفية استخدام السيو SEO في مقالاتك، يجب عليك أن تتطلع على كيفية عمل محركات البحث وكيفية تصنيفها للنتائج.

كيف تعمل محركات البحث؟ وكيف تقوم بتصنيف النتائج؟

تعمل محركات البحث بشكل مختصر جداً من خلال 3 خطوات رئيسية:

1- الزحف Crawling: وهنا يقوم محرك البحث بمسح الموقع بكل ما يحتويه من أقسام، محتوى، كلمات مفتاحية، عناوين، روابط، صور، وأي شكل آخر من أشكال البيانات ضمن الموقع. يتم ذلك باستخدام الآلاف من برامج الروبوتات الصغير.

2- الفهرسة Indexing: بعد الزحف يقوم محرك البحث بفهرسة كل تلك البيانات ضمن ما يشبه مكتبة ضخمة. وتستغرق هذه العملية من يوم إلى 10 أيام تقريباً.

3- التصنيف Ranking: وهنا يتم تصنيف نتائج البحث واختيار المحتوى الذي سيظهر عند البحث عن الكلمات المفتاحية.

تستخدم خوارزمية غوغل أكثر من 200 عامل لتصنيف النتائج. هناك مجموعة من هذه العوامل والتي تعتبر أساسية ومعروفة لدينا مثل:

• نوعية المحتوى وتميزه
• المحتوى يلبي احتياجات المستخدمين
• إضافة محتوى جديد دائماً
• الروابط الخلفية
• نسبة النقر إلى الظهور CTR
• سرعة الموقع
• إمكانية استخدام الموقع على أي جهاز
• أن يكون الموقع مناسباً لعملية الزحف
• وغير ذلك

ويمكن تصنيف عوامل السيو SEO ضمن 3 تصنيفات رئيسية:

1- الأمور التقنية: تسمى أيضاً on-page SEO وهي الأمور المرتبطة تقنياً بالموقع.

2- المحتوى: وهي الجزء الأهم. كلما كان المحتوى فريداً وذو جودة عالية، كان تصنيفه أعلى.

3- الروابط الخلفية Backlinks: وتحديداً الروابط التي تعكس جودة المحتوى والموقع.

وسأشرح كل واحدة منها على حدة بشيء من التفصيل.

لكن قبل أن نبدأ بها، إن كنت تستخدم منصة وورد برس WordPress فإن إضافة Yoast الخاصة بدعم السيو في المنصة ستساعدك بشدة على القيام بهذه التعديلات، والأمر ينطبق أيضاً على أي منصة لإدارة المحتوى.

السيو من الناحية التقنية On-page SEO

من الناحية التقنية هناك العديد من الأمور التي يجب القيام بها:

1- علامات التعريف Metaالمحت tags:

هي جزء من كود HTML وتصف محتوى موقع الويب، وأهم عنصر فيها هو وصف الصفحة meta description، وهو الوصف الذي يشرح محتوى الصفحة ويظهر (بأكمله أو جزء منه) في نتائج محرك البحث، بالإضافة إلى meta title وهو الاسم الذي يظهر في نتائج محرك البحث.

عند كتابة العنوان أو الوصف فيجب إضافة الكلمات المفتاحية التي يتم التركيز عليها ضمن المقال، لأنها تشكل عاملاً هاماً في CTR وهو نسبة النقر إلى الظهور أي عدد النقرات مقارنةً مع عدد مرات الظهور في محرك البحث.

لكتابة عنوان ووصف الميتا بأفضل شكل، عليك اكتشاف ما يبحث عنه الأشخاص قبل البدء في الكتابة.

هل تخطط للكتابة عن موضوع يبحث عنه الناس؟ هل أنت متأكد من أن وجهة نظرك مختلفة ومميزة؟ هل يمكنك تقديم قيمة مضافة جديدة للموضوع؟ هل توقيت نشر الموضوع مناسب؟

كل هذه الأسئلة يجب أن تسألها لنفسك قبل البدء في الكتابة بغض النظر عما ترغب بكتابته، أي إذا كان مقال ضمن مدونة أو صفحة خاصة بمنتج معين. هذه العملية تدعى بالبحث عن الكلمات المفتاحية أو الرئيسية Keywords، وهو ما سأتحدث عنه بالتفصيل لاحقاً في هذا المقال.

2- العنوان والعناوين الفرعية

عند كتابة العناوين الرئيسية أو الفرعية يجب التركيز على المستخدم وما يتوقع أن يجده ضمن الموقع.

يجب على العناوين أن تحث القارئ على اتخاذ إجراء معين (CTA) مثل النقر على العنوان لقراءته أو متابعة قراءة المقال.

يعرض غوغل العناوين إذا كان عدد الأحرف فيها يصل إلى 70 حرف، والوصف يصل إلى 155 حرف.

تأكد من استخدام التنسيق المناسب للعناوين الفرعية مثل<h1> ، <h2> ، <h3>  من أجل سهولة القراءة لكل من القارئ ومحرك البحث.

3- استخدام روابط مناسبة للسيو SEO

تجنب الروابط التي يتم توليدها عشوائياً حيث تضم أحرف وأرقام مثل:

www.example.com/2020/post318e7a349f6

يجب استخدام روابط تناسب المحتوى المكتوب مثل:

www.example.com/ما-هو-العمل-الحر

يمكنك اختيار خيار كتابة الروابط بهذا الشكل من إعداد منصة إدارة المحتوى (مثل وورد برس).

يفضل أيضاً ألا الرابط طويل، وألا يقل أيضاً عن 20 حرف.

4- إضافة النص البديل للصور والوسائط

إن إضافة الصور التوضيحية أو الإنفوغرافيكس تساعد كثيراً في جذب القارئ لمتابعة القراءة.

وعند إضافة أي صورة يجب إضافة النص البديل Alt Attribute وهو النص الذي سيقرأه محرك البحث ليعرف مضمون الصورة ويقوم بفهرستها.

بالطبع، يجب أن يكون النص البديل متعلقاً بالموضوع، مثال: العمل-الحر

5- الروابط الداخلية والخارجية

إن استخدام الروابط الخارجية يجعل موضوعك موثوقاً أكثر بالنسبة لغوغل. تأكد من استخدام روابط خاصة بمصادر موثوقة وذات صلة.

كما أن استخدام الروابط الداخلية يعتبر من الطرق المميزة للترويج لمقالاتك أو الأقسام الأخرى ضمن موقعك. يسهل زيارتهم ويؤدي إلى مشاركة أعلى. يساعد الارتباط الداخلي Google bots أيضاً على فهم بنية موقع الويب.

6- تفاعل القراء مع المواضيع

إن المحتوى المميز سيحفز القراء على مشاركته. وبما أن الأشخاص كسالى هذه الأيام، يجب أن تكون أزرار المشاركة موجودة دائماً ضمن الموقع.

بالإضافة إلى فيسبوك، تويتر، لينكد إن LinkedIn، قم بإضافة شبكات اجتماعية أخرى ذات صلة، مثل Reddit وPinterest وغيرها.

أدوات أخرى تساعدك على تحسين الأمور التقنية المتعلقة بالـ SEO في موقعك

هناك المزيد من الأمور التقنية التي يمكن التي تحتاج للتعامل معها، بعضها بحاجة لبعض المهارات البرمجية. ولكن بالمجمل تستطيع التعامل معها ببساطة وسهولة في حال استخدامك لمنصات وورد برس.

فيما يلي أهم عوامل تحسين محركات البحث التقنية والتي يجب التركيز عليها في موقعك:

1- استخدام Search Console

يعتبر ربط موقع بـ Google Search Console (أدوات مشرفي محركات البحث جوجل) أحد أساسيات تحسين محركات البحث. حيث يساعدك على مراقبة أداء موقعك والحفاظ عليه في البحث ضمن موقع Google.

يساعدك Search Console أيضاً في تحليل تصنيفات الكلمات المفتاحية، نسب النقر إلى الظهور، والعديد من البيانات المفيدة الأخرى لتحسين محركات البحث من الناحية التقنية.

كما يمكنك ربط Search Console بتحليلات غوغل Google Analytics .

2- سرعة الموقع

تعتبر سرعة موقع الويب إحدى العوامل المهمة لترتيب وتصنيف الموقع، لذا يجب عليك تحسينها دائماً.

من المعروف أن 50٪ من مستخدمي الويب يتوقعون تحميل الموقع في غضون ثانيتين أو أقل. إذا لم يتم تحميله خلال 3 ثوانٍ سيغادرون الموقع.

تلعب استضافة المواقع عالية الجودة دوراً كبيراً في سرعة موقع الويب، لذا تأكد من اختيار مزود موثوق.

وأخيراً، اختبر السرعة في PageSpeed Insights.

3- تحسين استخدام الموقع على الموبايل

تحسين استخدام الموقع على الموبايل أمر حتمي. فالكثير من المستخدمين يتحولون الآن من استخدام الكمبيوتر إلى الهاتف المحمول وبشكل متزايد.

وفي الواقع، سيؤثر تشغيل موقع الويب غير المناسب للهاتف المحمول سلباً على تصنيفاتك.

راقب تصنيفات كلماتك المفتاحية في نتائج بحث الموبايل، واختبر استجابة موقعك على الويب للموبايل من خلال اختبار Mobile-Friendly Test.

4- خريطة الموقع

تساعد خريطة الموقع Sitemap محركات البحث في الزحف إلى محتوى موقعك. وهي عبارة عن ملف يتم فيه سرد جميع أقسام موقع الويب.

من الجيد أن يكون لديك خريطة للموقع عند بدء العمل على موقع ويب كبير بهيكل معقد أو عند استخدام الكثير من المحتوى الذي يعتمد على الوسائط.

إن وجود خريطة موقع لا يعني أن ترتيبك سيتحسن. وفقاً لغوغل، فإن خريطة الموقع تعتبر ميزة ولكنك لن تتضرر أبداً لعدم امتلاكها.

لا تحتاج جميع مواقع الويب إلى ملف Sitemap. وهناك أنواع عديدة من خرائط المواقع وليس XML فقط.

يجب ألا يحتوي ملف Sitemap على أكثر من 50000 عنوان URL ولا يمكن أن يتجاوز حجمه 50 ميغابايت.

ضع خريطة الموقع في الدليل الجذري للموقع:

https://example.com/sitemap.xml

5- ملف Robots.txt

ملف Robots.txt هو ملف يخبر برمجيات الزحف بأقسام مواقع الويب التي لا تريد الوصول إليها. وهي موجودة ضمن الرابط: https://example.com/robots.txt.

وتكمن فائدتها عند عدم رغبتك بفهرسة بعض النصوص، الملفات أو الصور غير الضرورية.

المحتوى والـ SEO (تحسين الظهور بمحركات البحث)

يتداخل المحتوى مع السيو SEO بشكل كبير. ويجب عليك ببساطة أن تعمل على إنشاء محتوى مميز وتحسينه لمحركات البحث والأشخاص في نفس الوقت.

يُشار إلى هذه التقنية أحياناً باسم “محتوى تحسين محركات البحث SEO content” أو “الكتابة الإبداعية لتحسين محركات البحث SEO copywriting”.

ما هو المحتوى الذي يجب أن تقوم بإنشائه؟

يعتبر هذا السؤال الأول والأهم، والجواب بسيط للغاية: “كن مميزاً”.

يعتبر إنشاء محتوى أصلي، محفز على التفكير، وجذاب بداية رائعة. حيث يجب أن يعمل المحتوى مع السيو بالتوازي منذ البداية.

يمكنك الاختيار من بين أنواع المحتوى المختلفة: التدوينات blogs، صفحات المنتجات، المراجعات، دراسات الحالة، الإنفوغرافيك، النصائح، القوائم، المقابلات، الفيديو، الكتب الإلكترونية، وغير ذلك.

حيث يجب أن تراعي قواعد السيو في جميع تلك الأنواع، ولا تنسَ أن تقوم ببعض البحث لتطلع على أهم النصائح التي تساعدك في كتابة محتوى مثالي.

الكلمات المفتاحية (الرئيسية)

يعد البحث بالكلمات الرئيسية إحدى مهام تحسين محركات البحث الأساسية.  فإنشاء المحتوى بدون البحث عن الكلمات الرئيسية سيجعل حركة الزوار في موقعك منخفضة.

كيف يتم البحث عن الكلمات المفتاحية؟

هناك طرق مختلفة للعثور على الكلمات المفتاحية المناسبة. وعليك أولاً الوصول إلى الكلمات المفتاحية الأولية أي العبارات التي ستستخدمها كنقطة انطلاق للعثور على المزيد من الأفكار عن الكلمات المفتاحية.

إذا كنت تكتب ضمن مدونة عن القهوة، فإن العبارات البسيطة ستكون “حبات البن” أو “آلات القهوة” أو “الإسبريسو”.

الطرق الكلاسيكية للبحث عن الكلمات الرئيسية:

1- اقتراحات غوغل

تقدم غوغل العديد من اقتراحات الكلمات الرئيسية مباشرة عند البحث باستخدام ميزة الإكمال التلقائي، أو عمليات البحث ذات الصلة حيث تعتبر مصدراً مميزاً للكلمات المفتاحية.

2- أدوات الكلمات المفتاحية

هناك العديد من أدوات الكلمات المفتاحية المجانية التي يمكن أن تمنحك المئات من أفكار الكلمات الرئيسية بالاعتماد على كلمة رئيسية أساسية واحدة.

إحدى أكثر الأدوات شيوعاً هو Google Keyword Planner.

أداة مجانية شائعة أيضاً هي AnswerThePublic، حيث تقوم بإنشاء مئات اقتراحات الإكمال التلقائي من غوغل تلقائياً.

أدوات مجانية أخرى للحصول أو القيام بأبحاث عن الكلمات المفتاحية:

• Google Trends
• AdWord & SEO Keyword Permutation Generator
• Google Search Console
• Google Correlate
• Wordtracker
• Answer the Public
• Keywords Everywhere
• Keyword Shitter

بعض هذه المواقع تقدم الخدمة بشكل مجاني بالكامل، والبعض يقدم المزيد من المزايا لكن بشكل مدفوع.

معايير الكلمات المفتاحية المثالية

الكلمات المفتاحية المثالية يجب أن تتألف من مزيج من ثلاثة عوامل:

1- شائعة: أي أن حجم البحث عنها كبير

2- قابلة للتصنيف: أي لا يصعب على غوغل تصنيفها

3- ذات صلة: أي أن تتلاءم مع المحتوى الذي تقدمه

بناء الروابط

بناء الروابط يعني عملية الحصول أو الوصول إلى الروابط من مواقع أخرى. من وجهة النظر التقنية، فإن الروابط الخلفية هي روابط نصوص تشعبية تعمل كملاحة بين مواقع الويب. يتم الزحف إلى الروابط بواسطة محركات البحث مما يسمح لها بفهرسة محتوى الويب.

تقوم غوغل بدراسة عدة جوانب للجودة في مواقع الإحالة referring websites: النطاق، الصفحة، ومقاييس جودة ملف تعريف الارتباط الأخرى.

على سبيل المثال، يجب أن يكون الرابط ذو صلة بالمحتوى الموجود ضمن موقع الإحالة.

استراتيجيات بناء الروابط

هناك عدة أشكال من الاستراتيجيات التي يمكن اتباعها والتي تختلف في تأثيرها:

1- النشر كضيف

ربما يكون هذا النوع هو الأسلوب الأكثر شيوعاً لبناء الروابط.

المعادلة بسيطة: تكتب منشور وتنشره على موقع آخر. سيحصل الموقع على محتوى مجاني وستحصل أنت على رابط خلفي مجاني.

وهنا سيعتمد الأمر على جودة المحتوى الموجود ضمن الموقع وتصنيفه، بالإضافة إلى جودة المنشور الذي قمت بإنشائه.

2- بناء رابط قائم على المحتوى

قم بإنشاء محتوى يجذب الروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية وحركة الإحالة بشكل طبيعي

3- الروابط الخلفية الاجتماعية

شارك المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، وقم بالترويج له على فيسبوك مثلاً، انضم إلى المجموعات، وعلّق على المنشورات ذات الصلة، وقم بإنشاء شبكة علاقات مناسبة.

4- مقالات العلاقات العامة

ستمنحك مقالات العلاقات العامة التي يكتبها المحترفون والمنشورة على مواقع الأخبار روابط خلفية عالية الجودة ولكنها تحتاج لبعض الميزانية في معظم الأحيان.

5- شراء روابط خلفية

وذلك من خلال المواقع أو المدونات المدفوعة.

6- الروابط الخلفية من خلال العديد من المواقع الأخرى

يمكنك الاستعانة بالمواقع الأخرى مثل المنتديات، مواقع الأسئلة والأجوبة، مواقع القوائم، التعليقات، مجمعي المحتوى، وما إلى ذلك.

وأخيراً، حاول مراعاة النقاط التالية عند بناء الروابط:

• الروابط المعطلة، مثل صفحات الخطأ أو الصفحات التي تظهر عند تغيير عنوان الصفحة بعد فترة.
• هيكلية الروابط ضمن الموقع، ومدى سهولة فهمها. مثلاً الروابط المنظمة ضمن تصنيفات واضحة، بعيداً عن الروابط التي تتضمن الكثير من الأرقام أو الرموز.
  هناك عدة أنواع لل slug ضمن الموقع، الأفضل هو الذي نقوم باستخدامه والذي يتم فيه إضافة جزء من عنوان المقال، وبالطبع يتم فيه إضافة الكلمة المفتاحية.
• احصل على بعض الروابط عالية الجودة بدلاً من العديد من الروابط منخفضة الجودة
• تجنب الروابط الخلفية من المواقع والشبكات غير المرغوب فيها
• حاول الحصول على الروابط الخلفية التي قد تجلب لك زيارات للموقع أيضاً

السيو SEO وتجربة المستخدم

تجربة المستخدم UX هي تفاعل كل مستخدم مع الشركة أو موقعها أو منتجاتها. إنها التجربة العامة التي تؤثر على تطوير المنتجات، التصميم، التسويق ودعم العملاء.

عند الحديث عن السيو فإننا نركز على تجربة المستخدم “عبر الإنترنت” وعلاقتها مع تحسين محركات البحث، مثل واجهة الموقع، كيفية استخدام المستخدم للموقع، كيفية طلب الخدمة من الموقع، وغير ذلك.

لذلك يجب عليك التفكير خارج الصندوق وتطوير موقع ويب يغطي بشكل طبيعي كل حاجة ممكنة للعميل دون إزعاجه.

قواعد تجربة المستخدم

الجزء الأول والأهم هو أن نفهم أن تجربة المستخدم هي عملية لا تنتهي من التحسينات. إنها فلسفة يجب على الشركة الالتزام بها وتطوير موقعها وفقاً لذلك.

تجربة المستخدم عبارة عن مزيج من المحتوى وتجربة المستخدم التقنية. وهنا فإننا نتحدث عن:

• هيكل الموقع والانتقال ضمنه
• تحسين قمع التحويل
• سرعة الصفحة: كلما كان موقعك أسرع، كان ذلك أفضل.
• استجابة الموقع
• تحسين المحتوى: الهدف هو جعل المحتوى في موقعك في متناول الجميع الذين يبحثون عن منتج أو حل أو أي معلومات قد يقدمها موقعك، مع مراعاة الكلمات المفتاحية.
• هيكل المحتوى
• علامات التعريف والوصف التعريفي: حيث يجب زيادة احتمال النقر عليها.

هناك 3 عناصر رئيسية يجب وضعها بعين الاعتبار عند هنا:

• تحسين محركات البحث – استخدم الكلمات الرئيسية المناسبة لتتمكن برامج الزحف من فهم موضوع الموقع والمحتوى الأكثر أهمية فيه.
• تجربة المستخدم – امنح الباحثين معلومات واضحة وذات معنى تحفزهم على النقر لأنهم سيجدون ما يبحثون عنه.
• التسويق – قدم عنواناً لا يقاوم مع عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يؤدي إلى ارتفاع نسب النقر إلى الظهور.

• دعم العملاء مباشرةً
• تدفق عمل بشكل سلس

كيفية قياس تجربة المستخدم وأثرها في تحسين الظهور بمحركات البحث

يمكن استخدام Google Analytics أو التقارير المتخصصة أو حتى البيانات الداخلية ضمن الموقع، فهناك مجموعة متنوعة من الخيارات التي يمكنك استخدامها، مثال:

1- مقاييس التفاعل والسلوك في Google Analytics

تقدم “معدل الارتداد Bounce rate” و “الصفحات لكل جلسة Pages per session” و “متوسط مدة الجلسة Avg. session duration” معلومات أساسية حول تفاعل المستخدم.

هذه المقاييس موجودة تقريباً ضمن كل تقرير في Google Analytics.

هناك معلومات أكثر تفصيلاً ضمن فئة “السلوك”. مثلاً “تدفق السلوك behavior flow” يخبرنا بكيفية تفاعل الزوار مع أقسام مختلفة من الموقع.

2- البيانات الداخلية

تتميز البيانات الداخلية بعدم وجود أية تكاليف لها. يمكنك إنشاء هذه التقارير المليئة بمعلومات مفيدة من خلال:

• أسئلة العملاء
• نماذج التغذية الراجعة
• التعليقات وردود الفعل
• رغبات وشكاوى العملاء
• تقارير التسويق
• ردود البريد الإلكتروني
• تقارير مطوري الويب

أخيراً، يمكنك استخدام بعض المواقع والأدوات المجانية لفحص كل العناصر التي تحدثنا عنها أعلاه، ومن الأمثلة على هذه المواقع:

• SEOptimer
• MOZ
• Neilpatel

المصادر:

هنا

هنا

هنا