كيفية كتابة المقالات المحورية Pillars باحترافية

تعد المقالات المحورية Pillars بمثابة الأساس أو حجر الزاوية الذي تبني عليه مقالات أخرى، فهي عبارة عن مقالات شاملة تغطي موضوعاً أساسياً بشكل مفصل وعميق.

ومع ذلك، فإن دور هذه المنشورات لا يقتصر على تقديم معلومات موسعة فحسب، بل تعتبر الأساس الذي تتفرع منه مجموعة من المقالات المرتبطة به. تماماً كما تنبثق الفروع من جذع الشجرة، ترتبط هذه المقالات الفرعية بالمنشور الأساسي، مما يخلق منظومة محتوى متكاملة.

على سبيل المثال، قد تنشئ مقال وهو عبارة عن دليل للمبتدئين في تحسين محركات البحث، تكون مهمة هذا المقال أن يقدم نظرة عامة عن المواضيع التي يتضمنها مع روابط لمحتوى أكثر تفصيلاً وتحديداً ضمن المقالات الفرعية.

يمكن استخدام صفحة رئيسية تسمى “الدليل الشامل” كمحور مركزي لموضوعات واسعة، مع روابط لمحتوى أكثر تفصيلاً. وتُعد هذه المنشورات مصدراً أساسياً يعزز ترتيب الموقع في محركات البحث ويزيد من عدد الزيارات.

جدول المحتويات

ما هي المقالات المحورية Pillars

المقالات المحورية Pillar Blog Post هي عبارة عن مقال ضخم يغطي موضوعاً مهماً بتفاصيل عديدة ومعمقة. يسمى هذا النوع من المقالات أيضاً بصفحات المحورية أو الصفحات المحورية Pillar Pages أو المحتوى الأساسي Cornerstone Content وتستخدم كجزء من استراتيجية Pillars & Clusters أي الأعمدة والعناقيد وهي إحدى استراتيجيات المحتوى لتحسين محركات البحث.

يمكن دعم هذه الصفحة بمنشورات أخرى مترابطة تُعرف باسم “العناقيد” وهي المقالات الفرعية التي توجه القارئ للعودة إلى الصفحة الرئيسية. ويجب أن تكون هذه الصفحة الأكثر عمقاً وتفصيلاً في مدونتك، لأنها توفر فرصاً لإدراج الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية من مصادر موثوقة، مما يثبت لمحركات البحث أنها المرجع الأول في هذا الموضوع.

قد تتجاوز هذه الصفحات الطول المعتاد لمنشوراتك، كما هو الحال في إحدى صفحات HubSpot التي تستغرق حوالي 45 دقيقة لقراءتها! رغم أن هذا استثناء، فإن طول الصفحة يعتمد على مدى تعمق الموضوع، وقد يتراوح بين 2000 و5000 كلمة.

لهذا السبب، يُفضل تضمين محتوى تفاعلي، مثل مقطع فيديو أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، لتخفيف النص الطويل وجعل القراءة أكثر متعة.

ما هي استخدامات المقالات المحورية؟

يعد استخدام هذا النوع من المقالات مناسباً في الحالات التالية:

استهداف نية البحث: إذا كان هناك حجم بحث كبير عن موضوع معين يتعلق بمجالك، فإن هذا النوع من المقالات يمكن أن يساعدك في تصدر نتائج البحث وتحقيق نوايا المستخدمين.
استهداف الكلمات المفتاحية: عندما ترغب في استهداف كلمة مفتاحية رئيسية والعديد من الكلمات المرتبطة بها والمتفرعة منها.
المحتوى دائم الخضرة: إذا كان الموضوع الذي تتحدث عنه سيبقى ذو أهمية على المدى الطويل، فإن هذه المقالات تعد خياراً مثالياً لأنها تستمر في جذب الزوار مع مرور الوقت.

كيفية كتابة المقالات المحورية

دعنا الآن نتناول المقال بالتفصيل، لتتعلم كيفية كتابة المقالات المحورية بدءاً من العنوان وحتى الخاتمة.

أولاً: عنوان المقال

من المهم أن يحتوي العنوان على الكلمة المفتاحية الرئيسية للموضوع الذي تناقشه، وألا يتجاوز 60 حرفاً لضمان ظهوره كاملاً في نتائج البحث.

يجب أن يتضمن العنوان كلمة مثل “دليل” أو “مرجع” ليُعلم القارئ بأنه أمام مقال شامل يغطي جميع جوانب الموضوع الذي يبحث عنه.

استخدم مصطلحات تشير إلى أنك ستغطي المواضيع الفرعية المرتبطة، إذ ينبغي أن يعكس العنوان شمولية المحتوى ويجذب انتباه القارئ الذي يبحث عن مصدر موثوق ومتكامل.

إليك أكثر النماذج استخداماً لعناوين هذه المقالات:

الدليل الشامل لـ [الموضوع]

مثال: الدليل الشامل لتحسين محركات البحث

[الموضوع]: كل ما تحتاج لمعرفته

مثال: التسويق الرقمي: كل ما تحتاج لمعرفته

دليل شامل لـ [الموضوع]

مثال: دليل شامل لتعلم كتابة السيناريو

المورد الكامل لـ [الموضوع]

مثال: المورد الكامل لتحليل البيانات

فهم [الموضوع]: نظرة متعمقة على [الموضوع الفرعي]

مثال: فهم الذكاء الاصطناعي: نظرة معمقة على تعلم الآلة

دليلك الكامل لـ [الموضوع]

مثال: دليلك الكامل للتسويق بالمحتوى

كيفية احتراف [الموضوع]: دليل مفصل

مثال: كيفية احتراف التسويق بالمحتوى: دليل مفصل

استكشاف [الموضوع]: من الأساسيات إلى المفاهيم المتقدمة

مثال: استكشاف البرمجة: من الأساسيات إلى المفاهيم المتقدمة

ثانياً: المقدمة (الخطاف)

ابدأ بتحديد توقعات واضحة بشأن ما سيتعلمه القارئ في هذا المقال.، ثم انتقل لتعرض باختصار الموضوعات الفرعية التي سيتم مناقشتها.

أكّد على أن المعلومات والاستراتيجيات المقدمة في المقال ذات قيمة دائمة وستبقى مهمة لفترة طويلة بعد نشر المقال، مما يعزز شمولية وأهمية المحتوى.

أيضاً، أوضح أن المقال سيكون بمثابة مرجع ونقطة محورية تربط وتجمع المواضيع الفرعية أو المقالات الداعمة الأخرى في مدونتك، مما يُظهر تماسك المحتوى ويحفز القراء على استكشاف الموارد ذات الصلة.

قدّم المقال بمقدمة مختصرة تتراوح بين 100 إلى 200 كلمة، وركّز على النقاط التالية:

أهمية المشكلة أو الموضوع الذي تتناوله.
المجالات أو الأشخاص المهتمين والمعنيين بالمقال.
ما هو الموضوع الذي ستغطيه وما هي فوائده أو النتيجة الذي سيحققها القارئ [على سبيل المثال “في هذا المقال، سنقدم شرحاً شاملاً لمفهوم (المصطلح)، بما في ذلك أهميته، كيفية استخدامه، و8 أساليب ليتبعها المبتدئون”].

ثالثاً: المحتوى الرئيسي في المقال

تختلف الفقرات ضمن العرض حسب الموضوع الذي تغطيه، وفيما يلي بعض الأقسام التي يمكن أن تلائم المقال لتختار منها الأنسب.

لكن انتبه إلى أن العناوين المقترحة أدناه قد لا تغطي كل ما تحتاجه من محتوى، فإذا رأيت أنك بحاجة إلى قسم غير مدرج أدناه، فيجب عليك بالتأكيد تضمينه.

ستلاحظ أيضاً في نهاية كل سطر للربط الداخلي مع المقالات الفرعية الداعمة. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب الدليل الشامل للطهي وكتبت قسماً عن طهي البيتزا، فقد ترغب في إضافة رابط داخلي لمقال آخر في مدونتك عن الطعام الإيطالي.

الأهم من ذلك كله أن تراعي ما يلي:

تغطية الموضوع بطريقة شاملة من خلال تقسيم المحتوى لمجموعات
تقسيم المواضيع الفرعية إلى أقسام منفصلة بعناوين فرعية
دمج المقالات ذات الصلة وربطها بصفحة المقال الرئيسي هذا
إضافة كلمات مفتاحية محسنة استراتيجياً

1. ما هو [المصطلح] وما هي أهميته؟

قد يكون بعض القراء غير ملمين بالموضوع الذي تتحدث عنه. إذا كان المصطلح معروفاً بالفعل، يمكنك تجاوز التعريف والانتقال مباشرةً إلى شرح أهميته.

يعد شرح أهمية المصطلح أو المفهوم ضرورياً لمساعدة القارئ في فهم كيفية استخدامه أو تطبيقه. تحدث عن الآثار الشخصية أو العملية لفهم واستخدام هذا المفهوم سواء على مستوى الأفراد أو الأعمال.