جميع الشركات والمشاريع ترغب بالعمل على مقاطع فيديو ترويجية تصل فيها لجمهورها وتحقق أهدافك في جذبهم وإثارة اهتمامهم.
وكتابة نصوص الفيديو هي من الخدمات المميزة التي أقوم بتقديمها، تستطيع طلب هذه الخدمة من هنا.
قد تستخدم الشركات والمشاريع فيديو ترويجي عن الشركة مثلاً (برومو)، فيديو إعلاني، فيديو للموقع أو فيديو لمواقع التواص الاجتماعي.
وجميع مقاطع الفيديو هذه يجب أن تُعد ويكتب نصها ببراعة لتستطيع الشركة من خلالها إلهام عملائها وحثهم على القيام بفعل معين مثل شراء خدماتها أو منتجاتها.
وفي هذا المقال سأتحدث عن خطوات كتابة نص لفيديو ترويجي جذاب تستطيع من خلاله جذب جمهورك وتحقيق أهدافك.
1- اكتب ملخص للفيديو
لكتابة نص للفيديو يجب عليك أن تقوم أولاً بكتابة ملخص عن الفيديو.
وفي هذا الملخص يجب أن تقوم بفهم أهدافك، جمهورك والقيم التي ترغب بالتركيز عليها ضمن الفيديو.
ويجب أن يساعدك هذه الملخص في الإجابة عن الأسئلة التالية:
- ما هو الهدف من الفيديو؟
- ما هو الفعل الذي ترغب بأن يقوم به المشاهدين؟
- من هو جمهورك؟ وما هي عاداتهم السلوكية على الإنترنت؟
- ما هي القيمة التي يقدمها الفيديو للجمهور؟
- ما هي قنوات التوزيع التي يجب عليك استخدامها لنشر الفيديو؟
2- قم بتحويل رسالتك إلى قصة
لكل فيديو رسالة يجب أن تصل للجمهور، ويمكن أن تصل لتلك إلى الرسالة -إن لم تكن واضحة بما يكفي- من خلال ملخص الفيديو.
وأهم خطوة هي تحويل هذه الرسالة إلى قصة بسيطة لتقوم بكتابة النص على أساسها.
ما الذي ستكتبه في هذه القصة؟
يجب أن تكتب كل ما يهم جمهورك وكل ما يراه جذاب وذو قيمة، يجب أن تتضمن الأهداف التي تريد أن توصلها من خلال الفيديو.
لكنها لا تتضمن بحال من الأحوال كل ما تريد أن تقوله فحسب، بل ما تريد أن تقوله بالطريقة التي يرغبون بسماعها ومتابعتها.
إن كتابة قصة لا يعني أن تبدع نصاً أدبياً أو ملحمياً، ولست مضطراً لأن تبني قصة كاملة.
بل كل ما تحتاجه هو كتابة نص منطقي بتسلسل واضح للأفكار، حيث تشير بداية القصة إلى الوضع الحالي وتنتهي بالوضع الذي تريد جمهورك أن يصل إليه بوساطة خدمتك أو منتجك.
يجب على القصة الجيدة أن تجذب الجمهور، تضمن وصول رسالتك إليهم بطريقة تدفهم إلى القيام بعمل ما أو ما يسمى بـ Call-to-Action (CTA).
3- تحدث باللغة التي يفهمها جمهورك
عند كتابة نص الفيديو حاول أن تتحدث باللغة التي يفهمها ويتحدث بها جمهورك. تحدث كإنسان وليس كروبوت!
استخدم المفردات والمفاهيم الملائمة والمفهومة، تجنب الحشو والكلمات التي لا معنى لها.
4- اكتب نصاً قصيراً وجميلاً
لا تقم بإضاعة وقت المشاهد، اجعل النص قصيراً قدر الإمكان، بحيث يكون الفيديو بين 2-3 دقائق. وإليك بعض النصائح:
- لا تكرر أي عبارة إلا إن كانت تخدم التأثير الدرامي للنص.
- تحدث عن أمور مميزة وتجنب ما يقوله الآخرون دائماً.
- استخدم اللغة اليومية أو البسيطة وابتعد عن المصطلحات الأكثر تعقيداً.
- قم بحذف المعلومات الإضافية التي يمكن الاستغناء عنها.
5- الكلمات ليست كل شيء
كما تعلم فإنك تقوم بكتابة نص لفيديو وليس رواية.
بمعنى أن هناك الكثير من التأثيرات الأخرى التي يمكن أن تساعدك في توصيل رسالتك مثل التأثيرات الصوتية، صوت المعلق الصوتي، الرسوم، الصور وغير ذلك من العناصر الأخرى التي ستبعث الحياة في النص.
ولسهولة الربط بين النص والعناصر الأخرى، يمكن استخدام Storyboard لتوضيح النص وما يقابله من صور على هيئة قصة مصورة، أو يمكن استخدام نموذج أبسط مؤلف من عمودين حيث تكتب فيه النص يقابله توصيف لما يمكن استخدامه من صور ومؤثرات مع هذا النص.
6- اقرأ النص عدة مرات وقم بالتعديلات اللازمة
قم بقراءة النص بصوت عالي، وتأكد من سلاسة وترابط الأفكار، وحاول أن تنتبه إلى:
- الفترة الزمنية التي احتجتها لقراءة النص،
- العبارات أو الكلمات التي تحتاج جهد لقراءتها،
- والمقاطع الدرامية أو المؤثرة أو التي ترغب بالتركيز عليها.
7- تحقق من النص وقارنه مع ملخص الفيديو
بعد انتهيت من المراجعات والتعديلات، قم بمقارنة النص بشكله النهائي مع ملخص الفيديو الذي قمت بإنشائه في البداية.
ولتجعل هذه المهمة أسهل، قم بالإجابة عن الأسئلة التالية:
- هل يحقق النص أهداف الفيديو؟
- هل تم كتابته بطريقة ملائمة للجمهور المستهدف؟
- هل يقوم بإيصال الفكرة أو الرسالة الأساسية للفيديو؟
- هل يتضمن قصة مناسبة مع تدفق منطقي للأفكار؟
- هل تستخدم العناصر والمؤثرات المرئية والصوتية المناسبة؟
- هل تحتوي على دعوة إلى إجراء Call-to-Action (CTA)؟
- هل هو أطول أو أكثر تعقيداً من اللازم؟
