لماذا تنشئ المحتوى وتنشره؟ ليتابعه جمهورك أليس كذلك؟
ماذا لو كان أمام جمهورك عدد لا ينتهي من الفيديوهات والمقالات التي تقدمها أنت والمنافسين؟
يجب أن يكون لديك خطاف مؤثر توقف فيه عملية التصفح السريعة التي يقوم بها المتابع ويقرر تصفح ما تقدمه له.
لسوء الحظ، يجد الكثير من صناع المحتوى أنه من الصعب عليهم إيجاد الطريقة اللازمة التي تساعدهم في كتابة هوك جذاب يتفوق على المنافسين ويلفت انتباه الجمهور.
لكن كعادتي، في هذا المقال سأقدم لك 10 أنواع مختلفة لكتابة خطاف مناسب مع أمثلة لتسترشد بها وتكون دليلك لكسب انتباه جمهورك بسهولة.
ما هو الهوك Hook
الهوك Hook أو الخطاف هو جملة أو فقرة مثيرة للاهتمام يمكن استخدامها في أول جزء من المحتوى سواء كان منشور سوشل ميديا، مقال أو فيديو لجذب اهتمام المتابع وإقناعه بمتابعة المحتوى.
مثلاً، يجب أن يكون أول سطر في التغريدة خطافاً لجذب الانتباه، وكذلك أول 3 ثواني من الفيديو، وحتى أول سطر من مقدمة المقال.
يلعب هذا الخطاف دوراً مهماً في لفت الانتباه وخاصةً أنك تريد من المتابع أن يتوقف لدى محتواك أنت دوناً عن مئات قطع المحتوى الأخرى.
لكن ما هي عناصر الخطاف الجيد؟
- تحفيزي: يجب أن يحمس الهوك الناجح القراء ويجعلهم راغبين في الاستمرار بالقراءة أو متابعة الفيديو.
- يقدم وعداً: يكون الهوك جيداً عندما يكون قادراً على إقناع القراء بأنه إن أكمل التصفح سيحصل على معلومة مفيدة.
- ملائمته للجمهور: يكون الهوك جيداً إذا إذا كانت اللغة والأسلوب مناسبين للجمهور المستهدف.
كيفية كتابة هوك Hook يجذب الانتباه
عندما تتابع صناع المحتوى على انستغرام أو حساباتك المفضلة على السوشل ميديا، ستجد أن هناك أساليب عديدة تجذب انتباهك وتحفزك على متابعة التصفح، وفيما يلي أهم 10 طرق مستخدمة في كتابة هوك مميز:
1- ابدأ بقصة
أخبر قراءك بقصة مرتبطة بنقاط الألم أو المشكلة التي يعانون منها، مما يجعلهم يحسون بأنهم هم أيضاً أبطال لهذه القصة.
تجذب القصص انتباه المتابعين لأنهم سيتساءلون عما سيحدث بعد ذلك، فعندما تلامسهم القصة سيتحمسون لمعرفة كيف انتهت وما هي الطريقة التي ستساعدهم هم أيضاً على تجاوز المشكلة كما تجاوزها بطل القصة.
مثال:
قبل بضع سنوات فقط، كانت صحتي وحياتي تخرجان عن سيطرتي، ولم يستطع الأطباء معرفة الأسباب ولا حتى الحلول، حتى وجدت الحل أخيراً.
2- اطرح سؤالاً
اسأل عن أمر يثير فضول المتابع.
إن الأسئلة في بداية الحديث تجذب القارئ وخاصةً إذا طرحت الأسئلة التي يفكر فيها القراء بالفعل ويبحثون عن إجابات قيّمة لها.
أنت بذلك، تقدم وعداً ضمنياً بأن الإجابة التي يبحثون عنها سيجدونها إن أكملوا متابعتك.
مثال:
- هل يبقيك التفكير بالعمل مستيقظاً طوال الليل؟
- هل تكتب محتوى دون أن تجد من يتابعه؟
3- استخدم إحصائية
استخدم رقماً ملفتاً أو مثيراً للإعجاب ويسهل فهمه.
الأرقام ملفتة للنظر، كما يمكن تمييزها بصرياً وتضيف سياقاً مهماً بالإضافة إلى المصداقية التي تضفيها على المحتوى.
يمكن للقارئ تذكر الإحصائيات أو الأرقام الملفتة بسهولة، كما يمكن للإحصائية الجيدة أن تحكي قصةً دون الحاجة إلى تفسير معمق.
مثال:
- هل تعلم أن 8 من كل 10 رواد أعمال يفشلون خلال عامهم الأول؟ اكتشف أسرار الـ 20% من الناجحين وتحدى احتمالات الفشل.
- وفقاً للدراسات الحديثة، يقضي الناس في المتوسط ساعتين و22 دقيقة على مواقع التواصل الاجتماعي كل يوم. هل حان الوقت لإعادة تقييم عاداتنا الرقمية؟
4- اكسر النمطية
قاطع الجمهور المشتت وطالب باهتمامهم.
يعد كسر النمطية الحل الأكثر نفعاً لجذب انتباه الجمهور المشتت وإجبارهم بطريقة غير مباشرة على ملاحظة المقصود من كلامك،
وذلك لأنه يعتمد على أسلوب أو عبارات بسيطة لكن مختلفة لن يشعر القرّاء بوجودها أصلاً ولكنهم سيستجيبون لها من دون إدراك.
مثال:
مرحباً، أنت! نعم، أنت …
لا تقرأ هذه التغريدة
توقف!
دعني أخبرك أولاً …
5- اقتبس
اجذب الانتباه من خلال استخدام اقتباس يلامس القارئ، إذ يعمل على إقناعه بالاستماع إليك وإلى رسالتك بشكل غير مباشر.
تساعد هذه الطريقة على التلميح لما ستتحدث عنه من أفكار فيما بعد فيتحمس للمتابعة.
مثال:
“لا يتوقف الأمر أبداً عن إدهاشي: إننا جميعاً نحب أنفسنا أكثر من الآخرين، ولكننا نهتم برأيهم أكثر من رأينا” – ماركوس أوريليوس Marcus Aurelius
6- استخدم الجدل
قدّم عبارة أو ادّعاءً جريئاً قادراً على أن يتسبب برد فعل مفاجئ لدى القارئ، وغالباً ما سيتوقف ويتابع ما ستقوله بشأن القضية وخاصةً إذا كانت حساسة أو مثيرة للاهتمام.
لكن انتبه، قد تزعج بعضاً من متابعيك أحياناً، لكنك ستتمكن من كسب الذين يوافقونك الرأي على الفور، لذا كن حذراً في استخدام هذه الطريقة.
مثال:
- إن حمية الكيتو تضر أكثر مما تنفع.
- هذا سبب فشلك في زيادة مبيعاتك.
7-استخدم المحتوى التفاعلي
ادعو القراء للمشاركة بنشاط ما في محتواك.
يتحدى المحتوى التفاعلي مثل الاختبارات أو المسابقات الجمهور، إذ يسارعون في تقديم إجاباتهم أو آراءهم أو مشاركاتهم.
كما أنهم سيتابعون محتواك بانتظار الإجابات الصحيحة أو حتى معرفة الرابحين.
مثال:
- احصل على شهادة! شارك في الاختبار في نهاية هذه الدروس وستحصل على شهادة رسمية من معهدنا.
- املأ الحقول التالية لمعرفة المبلغ الذي ستوفره على مدى السنوات العشر المقبلة.
- ما نوع الكلب الذي يجب أن تشتريه؟ أجب عن الأسئلة العشرين التالية وسنخبرك بالسلالة التي يجب أن تبحث عنها.
8- ابدأ بدعابة
إذا كنت تكتب محتوى غير رسمي مثل فيديو، يمكنك أن تبدأ بنكتة أو قصة فكاهية.
لن تجذب النكتة انتباه القارئ فحسب بل ستسليه أيضاً، مما سيثير اهتمامه ويشجعه على قراءة أو تصفح المزيد.
مثال:
أين يبكي متخصصو محركات البحث؟ في الصفحة الثانية من نتائج جوجل، حيث لا يراهم أحد.
9-عرّف مصطلحاً
ابدأ ما تكتبه بتعريف للمصطلح وخاصةً إن كنت ستتحدث عنه مباشرةً أو عن موضوع مرتبط به.
تسمح لك هذه الاستراتيجية بكتابة هوك قصير وبالتالي تقلل من فرصة شعور جمهورك بالملل وتزيد من فرصة جذب انتباههم.
مثال:
تُعرّف القيادة بأنها القدرة على استخدام التأثير الاجتماعي للتأثير على الآخرين ضمن مهمة أو مبادرة ما.
10- استخدم الحقائق
ابدأ ما تكتبه بحقيقة مثيرة للاهتمام وغامضة.
فالغموض يأسر حواس القارئ ويثير فيه الدهشة ويشجعه على الاطلاع على المزيد أو مواصلة القراءة.
مثال:
هل تعلم أنه وحسب دراسة لمعهد المستقبل فإن 85% من الوظائف لعام 2030 لم تخترع بعد؟
استغل فرصتك الأولى دائماً
أخيراً، هل تعلم أنك لن تحصل على فرصة ثانية لتكوين انطباع أولي؟
حسناً، ينطبق الأمر على المحتوى أيضاً!
لذلك ولكي لا تضيع منك الفرصة الأولى وتتمكن من أن تترك انطباعاً أولياً مذهلاً عند قرائك، حاولت في مقالي هذا أن أقدم لك كل ما تحتاجه من معلومات عن كتابة هوك مميز.
أتطلع لتطبيقك ما ذكرته من طرق وأساليب في كتاباتك التالية لتحصل على أفضل النتائج، وطبعاً لا تتردد في كتابة سؤالك في التعليقات لأتمكن من مساعدتك.
المصادر
