تعريف مرونة الإعلان
مرونة الإعلانات: هي مقياس يوضح مدى تأثير التغيرات في الإنفاق الإعلاني على حجم المبيعات. بمعنى آخر، إنها تقيس مدى استجابة المبيعات للتغيرات في الإنفاق الإعلاني.
حساب مرونة الإعلانات:
يتم حساب مرونة الإعلانات باستخدام الصيغة التالية: مرونة الإعلانات = (نسبة التغير في المبيعات) / (نسبة التغير في الإنفاق الإعلاني)
تفسير مرونة الإعلانات:
- مرونة الإعلانات المرنة (Elastic): إذا كانت مرونة الإعلانات أكبر من 1، فهذا يعني أن زيادة الإنفاق الإعلاني تؤدي إلى زيادة كبيرة في المبيعات.
- مرونة الإعلانات غير المرنة (Inelastic): إذا كانت مرونة الإعلانات أقل من 1، فهذا يعني أن زيادة الإنفاق الإعلاني تؤدي إلى زيادة صغيرة في المبيعات.
- مرونة الإعلانات الوحدة (Unit Elastic): إذا كانت مرونة الإعلانات تساوي 1، فهذا يعني أن زيادة الإنفاق الإعلاني بنسبة معينة تؤدي إلى زيادة المبيعات بنفس النسبة.