تعريف العلامة التجارية
العلامة التجارية: هي اسم أو مصطلح أو تصميم أو رمز أو أي ميزة أخرى تحدد سلعة أو خدمة تميز منتج بائع ما عن ما يقدمه البائعون الآخرون.
وتمثل الانطباع في ذهن العملاء عن صورة وسمعة وشخصية المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة.
يدل مصطلح العلامة التجارية على أصل غير ملموس إذ أنها تساعد في تشكيل تصور الناس عن الشركة أو منتجاتها، ويكون الهدف من تسويق العلامة التجارية هو تطوير قاعدة متنامية باستمرار من العملاء المخلصين للشركة.