تعريف الارتباطات الذهنية بالعلامة التجارية
ارتباطات العلامة التجارية: هي مجموعة من الصفات، والمشاعر، والتجارب، والأفكار التي يربطها المستهلكون بعلامة تجارية معينة.
هذه الارتباطات تتشكل بمرور الوقت نتيجة للتفاعلات المتكررة مع العلامة التجارية، سواء كانت هذه التفاعلات إيجابية أو سلبية.
أمثلة على ارتباطات العلامة التجارية:
- جودة عالية: عندما نسمع اسم “أبل”، غالباً ما نفكر في الجودة العالية والتصميم الأنيق.
- الرفاهية: ترتبط علامات تجارية مثل “رولكس” و”شانيل” بالرفاهية والفخامة.
- الموثوقية: ترمز علامات تجارية مثل “جونسون آند جونسون” إلى الموثوقية والسلامة.
- الشباب والحيوية: ترتبط بعض العلامات التجارية بمشاعر الشباب والحيوية، مثل “نايكي” و”ريد بول”.