تعريف قيمة العلامة التجارية
قيمة العلامة التجارية: هي القيمة الاقتصادية التي تضيفها العلامة التجارية إلى منتج أو خدمة.
إنها القيمة الإضافية التي يمنحها المستهلكون للمنتج بسبب العلامة التجارية المرتبطة به.
عناصر قيمة العلامة التجارية:
- الوعي بالعلامة: مدى معرفة المستهلكين بالعلامة التجارية.
- الاعتراف بالعلامة: مدى قدرة المستهلكين على التعرف على العلامة التجارية.
- الارتباطات العاطفية: المشاعر والانطباعات التي يربطها المستهلكون بالعلامة التجارية.
- الولاء للعلامة: مدى استعداد المستهلكين للالتزام بالعلامة التجارية والمنتجات المرتبطة بها.
- التسعير: القدرة على تسعير المنتجات بشكل أعلى من المنافسين بسبب قيمة العلامة التجارية.