تعريف توسيع العلامة التجارية
توسيع العلامة التجارية: هي استراتيجية تسويقية تقوم فيها شركة ما بالتسويق لأحد منتجاتها الذي يتمتع بصورة مطورة جيداً باستخدام اسم العلامة التجارية نفسها ولكن ضمن فئة منتَج مختلفة.
بعبارة أخرى، يتم استخدام اسم العلامة التجارية المعروفة لإطلاق منتجات أو خدمات جديدة، بهدف الاستفادة من سمعة العلامة التجارية القائمة وزيادة حصتها السوقية.
لماذا تقوم الشركات بتوسيع علاماتها التجارية؟
- زيادة المبيعات: يمكن لمنتجات جديدة تحت نفس العلامة التجارية أن تجذب عملاء جدد وتزيد من المبيعات الإجمالية للشركة.
- الاستفادة من سمعة العلامة التجارية: تسمح للشركات بالاستفادة من الوعي بالعلامة التجارية والثقة التي اكتسبتها من خلال منتجاتها الحالية.
- دخول أسواق جديدة: يمكن للشركات دخول أسواق جديدة بسهولة أكبر باستخدام علامة تجارية راسخة.
- تنويع المصادر: تساعد في تقليل الاعتماد على منتج واحد أو خط إنتاج واحد.
- زيادة كفاءة التسويق: يمكن تقاسم تكاليف التسويق بين مجموعة متنوعة من المنتجات.
أنواع توسيع العلامة التجارية:
- توسيع خط المنتج: تقديم منتجات جديدة ضمن نفس الفئة الأساسية (مثل أنواع جديدة من المشروبات الغازية من نفس العلامة).
- توسيع فئة المنتج: تقديم منتجات جديدة في فئة مختلفة تماماً (مثل ساعة ذكية من شركة معروفة بصنع الهواتف الذكية).
- توسيع الجغرافيا: توسيع نطاق التوزيع الجغرافي للعلامة التجارية.