تعريف الإصرار على اسم تجاري معين
الإصرار على اسم تجاري معين: هي حالة حيث يصبح المستهلكون غير مستعدين للتنازل عن علامة تجارية معينة، حتى لو كانت هناك خيارات أخرى متاحة بسعر أقل أو بخصائص مشابهة. هذا يعني أن المستهلكين يفضلون هذه العلامة التجارية بشكل قوي ولا يقبلون بديلاً عنها.
أسباب الإصرار على اسم تجاري معين:
- الولاء العاطفي: يشعر المستهلكون بارتباط عاطفي قوي مع العلامة التجارية، مما يجعلهم غير مستعدين للتخلي عنها.
- الرضا عن المنتج: يجد المستهلكون أن منتجات العلامة التجارية تلبي احتياجاتهم بشكل كامل وتوفر لهم قيمة كبيرة.
- الثقة: يثق المستهلكون في جودة واعتمادية العلامة التجارية.
- التجربة الإيجابية: لديهم تجارب سابقة إيجابية مع العلامة التجارية.
- الانتماء: يشعر المستهلكون بالانتماء إلى مجموعة اجتماعية معينة عند استخدام منتجات العلامة التجارية.