تعريف تمييز العلامة التجارية
تمييز العلامة التجارية: هو المدى الذي يمكن للمستهلك من خلاله تحديد منتج أو خدمة معينة بشكل صحيح فقط من خلال عرض شعار المنتج أو الخدمة أو خط العلامة أو التغليف أو الحملة الإعلانية.
إنها مقياس لمدى شهرة العلامة التجارية وتذكرها من قبل جمهورها المستهدف.
العوامل الرئيسية المؤثرة على تمييز العلامة التجارية:
- وعي العلامة التجارية: مدى معرفة المستهلكين بالعلامة التجارية ومنتجاتها أو خدماتها.
- تذكر العلامة التجارية: قدرة المستهلكين على تذكر علامة تجارية تلقائياً عند مطالبتهم بفئة منتج أو حاجة معينة.
- ارتباط العلامة التجارية: المشاعر والأفكار الإيجابية أو السلبية المرتبطة بالعلامة التجارية.
- قيمة العلامة التجارية: القيمة الشاملة والسمعة للعلامة التجارية.