تعريف التسويق المضاد
التسويق المضاد: هو استراتيجية تسويقية تهدف إلى مواجهة حملة إعلانية أو تسويقية أخرى. يتم استخدامها عادةً عندما يكون هناك حملة إعلانية منافسة يمكن أن تؤثر سلباً على العلامة التجارية أو المنتج.
أهداف التسويق المضاد
- تحييد التأثير السلبي: تقليل التأثير السلبي لحملة إعلانية منافسة.
- حماية العلامة التجارية: حماية سمعة العلامة التجارية من الهجمات التسويقية.
- استعادة الحصة السوقية: استعادة الحصة السوقية التي قد تكون قد فقدت بسبب الحملة المنافسة.
- تعزيز الثقة في العلامة التجارية: تعزيز الثقة في العلامة التجارية لدى المستهلكين.
استراتيجيات التسويق المضاد
- الرد المباشر: الرد المباشر على الحملة المنافسة، إما من خلال الإعلانات أو البيانات الصحفية.
- التحليل والتقييم: تحليل الحملة المنافسة وتقييم نقاط ضعفها.
- تعديل الاستراتيجية التسويقية: تعديل الاستراتيجية التسويقية الخاصة بالعلامة التجارية لتواجه الحملة المنافسة.
- تعزيز القيم الأساسية: التركيز على القيم الأساسية للعلامة التجارية لتفريقها عن المنافسين.
- البحث عن نقاط التمييز: البحث عن نقاط التمييز بين العلامة التجارية والمنافسين.