تعريف مزيج التوزيع
مزيج التوزيع: هو مجموعة القنوات التي تستخدمها الشركة لتوصيل منتجاتها أو خدماتها إلى العملاء. يتم اختيار مزيج التوزيع المناسب بناءً على عوامل مثل نوع المنتج، السوق المستهدف، الأهداف التسويقية، والميزانية.
عناصر مزيج التوزيع
- القنوات المباشرة: بيع المنتجات أو الخدمات مباشرة من الشركة إلى العملاء، مثل البيع عبر الإنترنت أو البيع من الباب إلى الباب.
- القنوات غير المباشرة: استخدام وسطاء مثل الموزعين أو تجار التجزئة لتوصيل المنتجات أو الخدمات إلى العملاء.
- التوزيع متعدد المستويات: استخدام شبكة من الموزعين المستقلين لتوزيع المنتجات أو الخدمات.
- التوزيع الدولي: استخدام القنوات الدولية لتوصيل المنتجات أو الخدمات إلى الأسواق الخارجية.