تعريف هيكل التوزيع
هيكل التوزيع: هو شبكة القنوات التي تستخدمها الشركة لتوصيل منتجاتها أو خدماتها إلى العملاء. يتضمن هيكل التوزيع عادةً مجموعة من الموزعين والتجار الذين يساعدون الشركة في الوصول إلى السوق المستهدف.
أنواع هيكل التوزيع
- هيكل التوزيع المباشر: يتم توصيل المنتجات أو الخدمات مباشرة من الشركة إلى العملاء، دون استخدام وسطاء.
- هيكل التوزيع غير المباشر: يتم استخدام وسطاء مثل الموزعين أو تجار التجزئة لتوصيل المنتجات أو الخدمات إلى العملاء.
- هيكل التوزيع متعدد المستويات: يتم استخدام شبكة من الموزعين المستقلين لتوزيع المنتجات أو الخدمات.