تعريف البرنامج التسويقي
برنامج التسويق: هو خطة مفصلة تحدد الأهداف التسويقية، الاستراتيجيات، الميزانية، والأنشطة المطلوبة لتحقيق هذه الأهداف.
يعد برنامج التسويق بمثابة خارطة الطريق التي توجه جهود التسويق في الشركة.
عناصر برنامج التسويق
- تحليل السوق: دراسة السوق المستهدف وتحديد احتياجات العملاء والاتجاهات السائدة.
- الأهداف التسويقية: تحديد الأهداف التسويقية التي تريد تحقيقها.
- استراتيجية التسويق: تحديد الاستراتيجيات العامة لتحقيق الأهداف التسويقية.
- مزيج التسويق (4Ps): تحديد المنتج، السعر، المكان، والترويج المناسبين.
- الميزانية التسويقية: تحديد الميزانية المخصصة للأنشطة التسويقية.
- الجدول الزمني: تحديد الجدول الزمني لتنفيذ الأنشطة التسويقية.
- قياس الأداء: تحديد المؤشرات الرئيسية لقياس فعالية الأنشطة التسويقية.