مفاهيم وأبحاث السوق

تعريف الإصرار على اسم تجاري معين الإصرار على اسم تجاري معين: هي حالة حيث يصبح المستهلكون غير مستعدين للتنازل عن علامة تجارية معينة، حتى لو كانت هناك خيارات أخرى متاحة بسعر أقل أو بخصائص مشابهة. هذا يعني أن المستهلكين يفضلون هذه العلامة التجارية بشكل قوي ولا يقبلون بديلاً عنها. أسباب الإصرار على اسم تجاري معين:

تعريف الصورة الذهنية للعلامة التجارية الصورة الذهنية للعلامة التجارية: هي الانطباع العام الذي يتكون في أذهان المستهلكين عن علامة تجارية معينة. هذا الانطباع يتشكل من خلال مجموعة من العوامل، والتي تتضمن:

تعريف توسيع العلامة التجارية توسيع العلامة التجارية: هي استراتيجية تسويقية تقوم فيها شركة ما بالتسويق لأحد منتجاتها الذي يتمتع بصورة مطورة جيداً باستخدام اسم العلامة التجارية نفسها ولكن ضمن فئة منتَج مختلفة. بعبارة أخرى، يتم استخدام اسم العلامة التجارية المعروفة لإطلاق منتجات أو خدمات جديدة، بهدف الاستفادة من سمعة العلامة التجارية القائمة وزيادة حصتها السوقية.

تعريف مروجو العلامة التجارية مروجو العلامة التجارية (أتباع العلامة التجارية): هم عملاء تربطهم مشاعر قوية وإيجابية بالعلامة التجارية أو المنتج لدرجة أنهم يروجون لها بقوة للأشخاص المحيطين بهم من خلال مشاركة قصص الشركة مما يجلب المزيد من العملاء.

تعريف تقييم العلامة التجارية تقييم العلامة التجارية: هي عملية منهجية لقياس قوة وقيمة العلامة التجارية. تتضمن هذه العملية تقييم مختلف الجوانب المتعلقة بالعلامة التجارية، مثل الوعي بها، وسمعتها، وارتباطاتها العاطفية لدى المستهلكين، وقدرتها على توليد الإيرادات. أبعاد تقييم العلامة التجارية:

تعريف التفاعل مع العلامة التجارية التفاعل مع العلامة التجارية: هي عملية تكوين روابط عاطفية وعقلانية بين المستهلك والعلامة التجارية، ويتحقق ذلك باستخدام جميع طرق التفاعل مع العلامات التجارية بما في ذلك الإعلان والكلام المنقول ووسائل التواصل الاجتماعي ومنافذ البيع. وتعد المشاركة الإيجابية للمنتج وسيلة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة قوتها وتفضيلها عند عملية الشراء.

تعريف قيمة العلامة التجارية قيمة العلامة التجارية: هي القيمة الاقتصادية التي تضيفها العلامة التجارية إلى منتج أو خدمة. إنها القيمة الإضافية التي يمنحها المستهلكون للمنتج بسبب العلامة التجارية المرتبطة به. عناصر قيمة العلامة التجارية:

تعريف بناء العلامة التجارية بناء العلامة التجارية: يصف هذا المصطلح بناء الوعي وزيادة الشعبية المحيطة بالشركة أو المنتج، ويعمل بناء العلامة التجارية على توليد الوعي وتعزيز حضور الشركة في ذهن العميل باستخدام استراتيجيات وتكتيكات وأنشطة مختلفة.

تعريف الارتباطات الذهنية بالعلامة التجارية ارتباطات العلامة التجارية: هي مجموعة من الصفات، والمشاعر، والتجارب، والأفكار التي يربطها المستهلكون بعلامة تجارية معينة. هذه الارتباطات تتشكل بمرور الوقت نتيجة للتفاعلات المتكررة مع العلامة التجارية، سواء كانت هذه التفاعلات إيجابية أو سلبية. أمثلة على ارتباطات العلامة التجارية:

تعريف الاختبار الأعمى للمنتج | Blind Product Test الاختبار الأعمى للمنتج: هو طريقة لتقييم منتج أو خدمة دون أن يعرف المشاركين هوية المنتج أو العلامة التجارية. يتم ذلك عن طريق إخفاء هوية المنتج أو العلامة التجارية عن المشاركين أثناء الاختبار. أهداف اختبار المنتج الأعمى: أمثلة على اختبارات المنتج الأعمى:

تعريف المقاييس الحيوية المقاييس الحيوية: تشير إلى القياس العلمي لخصائص الإنسان وذلك بناءً على السلوك والعادات والاتجاهات. يساعد التسويق باستخدام المقاييس الحيوية في الوصول إلى عاطفة المستهلكين واستهدافهم بالمنتجات والخدمات التي يريدونها ويحتاجونها بالتحديد وتحسين تجربة مستخدمي مواقع الويب وزيادة معدل التحويل والعديد من عمليات التسويق.

تعريف المنتج الأكثر رواجاً المنتج الأكثر رواجاً: هو أي سلعة أو خدمة تشهد طلباً مرتفعاً بشكل استثنائي في السوق. قد يكون هذا الطلب مؤقتاً، مثل الأجهزة الإلكترونية الجديدة، أو مستداماً، مثل الملابس الأساسية. العوامل المؤثرة على رواج المنتج: